“Somos capaces de hacer lo que Warner con 10 artistas en los que invierte 10 millones y tarda un año en desarrollarlos y producirles un videoclip, solo que nosotros lo hacemos en un mes y con una décima parte del coste o menos”.
Zehr asegura que todo el contenido generado es “100% original” y se crea a partir del análisis de tendencias en redes sociales como TikTok y YouTube. Este análisis sirve para generar la música y desarrollar los “artistas” que la interpretan, otorgándoles una historia propia y diferente. “En función de su estilo y el tipo de artista, se usa una herramienta u otra e influye más la parte humana del equipo o la IA para crear su voz, la parte instrumental y las letras”, explicó Zehr.
Entre los artistas generados por el sello se encuentran Lara Chrome, cuya música se define como una fusión entre pop electrónico, D&B y UK Garage; Cielo Roto, un conjunto de indie pop; y Riftboys, un colectivo que mezcla hip-hop, trap y R&B.